上海市静安区旅游局对区政协一届一次会议第057号提案的答复

上海市静安区旅游局

对区政协一届一次会议第057号提案的答复

办理结果：A

民盟静安区委员会：

您提出的《利用上海迪士尼乐园良机，发展区商旅文产业的建议》提案收悉，现将办理情况答复如下：

首先，感谢您对新静安的旅游、商业工作提出宝贵建议！迪士尼乐园开园在即，为静安区的旅游、商业带来了新的机遇与挑战。作为主管部门，我们正在积极引导与帮助企业对接迪士尼项目，并为其搭建平台、创造条件、应势利导。同时，两区旅游资源得到整合与互补，如何利用这一优势，并借助迪士尼乐园开园的良机，发展区商旅文产业，挖掘静安旅游潜能、建立旅游品牌，成为一大课题。您的建议非常及时，对我们的工作具有重要指导意义，我们计划着重做好四个方面的工作。

一、注重特色活动，提升“乐游静安”微旅行品牌影响力

迪士尼开园在即，大量游客进出上海，为各区县的旅游、商业行业带来新的机遇与挑战。静安作为中心城区，将静安区旅游公共服务中心为辐射点，为市民游客提供更丰富的旅游资源，推荐静安旅游线路，从而提升区域商旅文体产业融合与发展。2015年，我局联合团区委、白领驿家等部门，通过线上线下的互动活动，组织了十次形式各异的微旅行活动，参与人数近万人，受到了市民游客尤其是白领青年的喜爱。十条品牌线路包括：都市精华之旅、海派文化之旅、历史名街之旅、红色印记之旅、弄堂风情之旅、精品酒店之旅、特色美食之旅、休闲亲子之旅、心醉夜色之旅、时尚购物之旅，十条线路将静安区的经典地标、红色景点、历史建筑等元素完美融合。闸北区、静安区“撤二建一”后，基于2015年原静安区微旅行活动的成功经验，贯彻和发扬“一轴三带”的发展战略,将原有的微旅行线路进行改善，并积极开拓苏河湾及大宁地区的新线路，整合推出新的微旅行方案，今年的微旅行主题为“乐游新静安·遇见新的你”。在原有十条品牌线路基础上，继续拓展四条新的特色旅游线路。今年，我们将整合资源，开拓四条新的特色旅游线路，即“行走·苏河”，以苏州河为主线，探访蝴蝶湾、福新面粉厂、四行仓库、上海总商会旧址、邮政博物馆等，感受苏州河两岸人文休闲创业气息；“茶道·静安”，以上海国际茶文化旅游节为契机，以大宁茶城为辐射点，通过品茶、焚香、茶道等活动，走进茶文化世界，了解茶文化内涵；“悦动·静安”，通过探访静安新地标大悦城，感受静安新奇、有趣的摩登风尚；“寰球·静安”，在大宁国际商业广场完成有趣的任务，获得“寰球护照”，成为旅行达人。按照“月月有活动，季季有精彩，节庆有高潮”的思路，开展形式多样的微旅行活动。结合迪士尼元素，充分挖掘新静安的人文故事、历史建筑、经典美食以及不断新增的旅游元素，突出“时尚静安、魅力静安”的特点。

二、广泛征求意见，设计不同群体的旅游产品

一是动员区内宾馆、旅行社设计富有迪士尼元素的旅游产品，如希尔顿酒店、宏安瑞士等酒店推出了迪士尼主题客房与餐饮优惠活动；区内多家旅行社推出了多条迪士尼主题线路，设计不同群体的旅游产品，如亲子游、白领游、社区游等，满足不同人群的旅游需求。二是不断创新，开发迪士尼周边活动与产品。2015年区旅游局与上海邮政公司联合主办了“我是文明小天使—迪士尼邮票首发”活动，吸引了上万市民的热情参与，宣传“文明旅游要从娃娃抓起”的理念，得到了广泛好评。今年我们将继续开发迪士尼周边的活动与产品，拓宽渠道，探索多维度的旅游、商业模式。三是主动与街道对接，拓展静安弄堂游功能，让外地游客走进静安百姓人家，体验独特的弄堂风情。

三、整合资源，利用迪士尼影响力形成“迪士尼+”效应

挖掘城区文化内涵，探索创新营销形式，提升商旅服务能级，推动区域经济发展，共建国际静安。依托商旅文联动平台，举行迪士尼相关主题营销活动，在社区型的商业中心，设立迪士尼主题的亲子项目，鼓励区内各大商场举办与迪士尼项目相关联的活动，利用迪士尼的影响力形成“迪士尼+”效应。不断探索和完善商旅文体联动机制，加强旅游与商业、文化、体育、社区等相关部门的深度合作，共同促进旅游及相关产业融合发展，共同开发具有静安特色的都市旅游产品、拓展都市旅游市场，完善旅游消费链，构筑富有特色的购物、旅游、休闲、娱乐空间，形成新的旅游亮点。静安区的商旅文体模式已初步形成，由商委、旅游局、文化局、体育局联合打造“商旅文体”联动平台，每月都会为市民游客提供优质的信息，形成联动发展的长效机制，下一步，商旅文体联动平台将发挥“迪士尼+”效应，充分利用资源，尽可能注重市民的参与性、形式的多样性、活动的实惠型，体现各部门的联合功能。

四、拓宽营销渠道，鼓励区内老字号品牌转型升级

支持老字号企业开展多种营销，帮助企业拓宽推广渠道，丰富宣传载体，扩大影响力和知名度；引导企业深挖产品特色，推出一批有上海特色、静安特点的优质伴手礼，做大市场，做强企业；布局一批“品牌继承、形式多样”静安区老字号品牌店，集中展示销售静安的老字号产品；鼓励企业创造条件对接迪士尼乐园项目，开发一批迪士尼特色产品。

同时，闸北、静安“撤二建一”以来，我区商务委致力于积极谋划如何充分把握、有效利用静安南北两面的商业资源，加速融合，实现强强联手、南北联动、优势互补，做亮做响新静安新商业，让静安商业锦上添花，更上层楼，借迪士尼开园契机，吸引更多的本地消费者及外地游客来静安旅游购物娱乐。

最后，再次感谢民盟静安区委员会对静安区旅游、商业发展的关心关注，希望能为我们的工作提出更多宝贵的意见与建议。

上海市静安区旅游局

上海市静安区商务委员会