移动全景游——让“建筑可阅读”
“建筑是可阅读的、街区是可漫步的、城市始终是有温度的。”去年5月，中共上海市第十一次代表大会提出打造“人文之城”。
今年1月18日，静安区旅游局在上海首次发布“静安VR全景旅游地图”，实现“一机在手、全景乐游、说游就游”， 媒体发布总点击量超过25万次。
今天，记者专门采访了上海市静安区旅游局党组书记、局长张愉，就移动全景游如何实现让“建筑可阅读”，打造上海智慧旅游和“上海文化”等四个品牌新载体进行深度解读。
建筑读的是历史与文脉
“建筑可阅读”的内涵首先是读有价值、有文脉、有活力的建筑。包括博物馆（如跑马厅）、纪念馆（如一大、二大会址）、老建筑（如百乐门、荣宅）、新商业景点（如全球最大的星巴克），均可成为都市旅游阅读范围，通过阅读了解上海这座城市的历史、文脉和精气神。
建筑可阅读，其次关注的是读什么，即读上海历史、读上海故事和读闻所未闻的上海细节。比如 “远东第一乐府”之称的百乐门，这里曾是陈香梅女士和陈纳德将军第一次约会和订婚的地方，百乐门香梅厅成为了这栋上海经典建筑的见证者和讲述者。
智能手机成为新载体
拥有贴身的导航仪、讲解器和支付宝等三大核心功能的智能手机已成为全域旅游、全景旅游和“建筑可阅读”的重要载体。
静安区旅游局推出的“静安VR全景旅游地图”是移动全景旅游的全新模式，是游客与建筑链接的全新场景，是全域旅游“新场景、新空间、新模式”的全新载体。
它的基本模式是移动端+VR全景+旅游地标+有声导览+旅游攻略+移动支付+移动分享，基本功能包括全景看、有声听、线上买、线下游、实时享等，集导航、导览、导购、导游等为一体，实现线上导游、线下漫游、线上线下共享游的旅游新业态，成为移动端上的上海全景旅游新名片，并成为全域旅游从图文营销向“全景全媒体营销”的新传播营销的新载体。
打造“国际静安·上海旅游”新名片
今年3月中旬推出的“全景赏花地图”，在上海发布、乐游上海等媒体发布的点击量突破10万+，喜闻乐见的“全景全媒体”传播营销效果受到游客喜爱。
今年还将完成百个旅游景点的全景游发布，陆续推出“乐游静安.全景旅游系列主题地图”，如全景美食地图、全景老字号地图、全景老建筑地图等，让移动全景游成为“建筑可阅读”的贴身伙伴，使其在“建筑可阅读”中发挥更大效果。
旅游局将以二维码为入口，打造一张在5G智能旅游时代便于传播的有声全景旅游新名片；打造以核心全景为新场景，游地标、听故事、找乐趣、可分享的新旅游体验；结合全景全媒体营销的特殊效果，在新文旅时代，把移动全景游打造成为上海智能导游平台的新核心载体。
让其最终成为移动端上“国际静安·上海旅游”新名片和深受游客喜爱的“旅游新体验”。
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